1000원에 낮잠 자는 영화관, 의외의 마케팅 주목

 

최근 영화관 관객 수가 급감하고 있는 가운데, 메가박스가 색다른 마케팅 전략으로 주목받고 있습니다. 바로 “극장에서 낮잠 자실 분 오세요.”라는 이색적인 홍보 캠페인입니다.

 

단돈 1000원에 영화관 리클라이너석에서 낮잠을 즐길 수 있는 이벤트가 MZ세대의 관심을 끌고 있습니다. OTT 서비스의 성장으로 영화관 관객 수가 감소하는 상황에서 메가박스의 이번 마케팅이 어떤 효과를 가져올지 기대를 모으고 있습니다.

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🎯 메가박스의 파격적인 마케팅 전략

 

메가박스는 오는 15일 강남점의 모든 좌석을 리클라이너로 업그레이드해 정식 리뉴얼 오픈합니다. 강남역 상권에서 전 좌석 리클라이너를 도입한 최초의 영화관이 된 것입니다. 리클라이너석은 등받이와 발 받침대를 원하는 각도로 조절할 수 있어 편안한 관람이 가능합니다. 좌석 간격도 넓어 개인적인 공간감이 강화돼 프리미엄 영화 관람 환경을 제공합니다.

 

특히 메가박스는 리뉴얼 오픈을 기념해 다양한 이벤트를 준비했습니다. 그중 가장 화제가 되고 있는 것은 바로 ‘메가 쉼표’ 이벤트입니다. 오는 17일부터 21일까지 점심시간에 상영관 한 개를 소등한 뒤 낮잠 휴식 공간으로 개방합니다. 인근 직장인과 학원 수강생들은 1000원만 내면 리클라이너석에서 2시간 동안 낮잠을 잘 수 있습니다.

 

이벤트 참가자들은 힐링 음악이 흐르는 조용한 공간에서 편안한 리클라이너석에 누워 휴식을 취할 수 있습니다. 영화 상영이 아닌 ‘쉼’을 제공하는 영화관이라는 점에서 기존의 영화관 이미지와는 완전히 다른 차별화된 마케팅입니다.

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🍿 메가박스의 전략적 변화, 이유는 OTT 성장?

 

메가박스의 이번 전략은 넷플릭스, 티빙, 왓챠 등 OTT 서비스의 급성장에 따른 고객 유출을 막기 위한 시도로 풀이됩니다.

 

방송통신위원회에 따르면 넷플릭스, 웨이브, 티빙, 왓챠 등 4개 주요 OTT 플랫폼의 국내 매출 합계는 2019년 3049억 원에서 2023년 1조 4407억 원으로 4년 만에 4배 이상 성장했습니다. OTT 이용률도 같은 기간 52.0%에서 77%로 급증하면서 많은 관객이 영화관이 아닌 집에서 콘텐츠를 소비하고 있습니다.

 

반면 영화진흥위원회에 따르면 지난해 국내 영화관 관객 수는 1억 2313만 명으로 팬데믹 이전인 2019년 대비 절반 수준으로 감소했습니다. OTT 서비스의 성장으로 관객 이탈이 가속화되자, 영화관 업계는 생존 전략 마련이 시급한 상황에 놓였습니다.

 

메가박스가 이번에 선보인 ‘메가 쉼표’ 이벤트는 단순히 영화 관람의 공간에서 벗어나 새로운 공간 경험을 제공하려는 전략입니다. 관객들에게 영화가 아닌 ‘쉼’을 제공함으로써 OTT와의 차별화를 시도하고 있는 것입니다.

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💡 MZ세대의 감성을 자극한 전략, 효과는?

 

메가박스의 마케팅 전략이 주목받는 이유는 MZ세대의 감성을 정확히 겨냥했기 때문입니다.

 

MZ세대는 경험과 힐링을 중시합니다. 단순히 영화를 관람하는 것뿐만 아니라 편안하고 프라이빗한 공간에서 쉬고 싶은 욕구가 강합니다. 메가박스는 이러한 트렌드를 반영해 리클라이너 좌석 업그레이드와 휴식 공간 제공으로 MZ세대의 니즈를 충족시켰습니다.

 

특히 1000원이라는 저렴한 비용은 ‘가성비’를 중요시하는 MZ세대에게 매력적인 포인트입니다. 메가박스는 부담 없는 가격으로 프리미엄한 경험을 제공함으로써 자연스럽게 젊은 관객층을 끌어들이는 데 성공할 것으로 보입니다.

 

또한 SNS 바이럴 효과도 기대할 수 있습니다. "영화관에서 낮잠을 잔다?"는 신선한 경험은 SNS에서 쉽게 화제가 될 수 있습니다. 실제로 이번 이벤트가 공개되자마자 트위터, 인스타그램 등에서 많은 사용자들이 긍정적인 반응을 보이고 있습니다.

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🚀 영화관의 미래, 차별화된 경험이 답이다

 

메가박스의 이번 전략은 OTT 시대에 영화관이 생존하기 위한 하나의 해법을 제시합니다. OTT 서비스는 언제 어디서나 편리하게 영화를 시청할 수 있는 강점이 있습니다. 반면 영화관은 대형 스크린과 고품질 음향 외에도 공간 경험에서 차별화를 둘 필요가 있습니다.

 

메가박스는 리클라이너석을 통해 관람의 편안함을 강화하고, ‘메가 쉼표’ 이벤트를 통해 공간 경험까지 확장했습니다. 단순히 영화를 보는 장소가 아니라 쉼과 힐링의 공간으로 변신하면서 관객의 발길을 다시 영화관으로 돌리려는 것입니다.

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🎬 메가박스의 도전, 성공할 수 있을까?

 

메가박스의 리클라이너석 업그레이드와 ‘메가 쉼표’ 이벤트는 현재까지 긍정적인 반응을 얻고 있습니다. 특히 MZ세대의 관심을 끌고 있다는 점에서 앞으로의 성과가 기대됩니다.

 

다만 장기적인 관점에서 영화관의 경쟁력 확보를 위해서는 다양한 차별화된 서비스와 콘텐츠 강화가 필요합니다. OTT 서비스와의 경쟁에서 살아남기 위해 메가박스가 앞으로 어떤 전략을 펼칠지 주목됩니다.

 

결국 이번 메가박스의 시도는 단순히 일회성 이벤트가 아닌, 영화관의 미래를 위한 전략적 변화로 해석할 수 있습니다. 관객이 영화관에서 영화를 넘어 ‘쉼’을 경험하게 되는 순간, 영화관은 OTT와는 다른 매력으로 관객의 마음을 사로잡게 될 것입니다.