더본코리아, 백종원 사과에 급락세 일단 멈춤

* 출처 : 더본코리아 홈페이지

 

최근 연일 신저가를 기록하던 더본코리아(475560)의 하락세가 일단 진정된 모습이다. 백종원 더본코리아 대표가 최근 불거진 원산지 표기 오류와 품질 논란 등에 대해 직접 사과하면서 저가 매수세가 유입된 영향으로 풀이된다.

 

다만 공모가 대비 주가가 여전히 큰 폭으로 하락해 있어 이번 반등이 추세적 상승으로 이어질지는 불확실하다는 의견이 많다. 이번 글에서는 더본코리아의 주가 하락 배경, 원산지 논란과 백종원의 사과 내용, 그리고 향후 주가 전망을 종합적으로 살펴본다.

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1. 더본코리아 주가 하락 배경

 

더본코리아는 지난해 11월 6일 코스피에 상장한 이후 주가가 줄곧 하락세를 이어왔다. 상장 당시 공모가는 3만 4000원이었으며, 상장 첫날에는 장중 5만 1400원까지 상승하며 화려하게 데뷔했다. 하지만 이후 지속적인 하락세를 보이며 13일 기준 종가는 2만 9150원으로 공모가 대비 14.26% 하락, 상장일 최고가 대비로는 43.29% 급락했다.

 

특히 최근에는 연이어 52주 신저가를 기록하며 투자자들의 불안감이 커졌다.

• 지난 3월 3일과 4일 연속 52주 신저가 기록
• 3월 11일에는 2만 8250원으로 또다시 신저가 경신

결국 이러한 하락세는 국내 경기 부진과 함께 더본코리아의 자체적인 악재가 겹친 결과로 해석된다.

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2. 원산지 표기 논란과 백종원의 사과

 

더본코리아의 주가 하락에 직접적인 영향을 미친 것은 최근 불거진 원산지 표기 오류와 품질 논란이다.

▶ 한신포차 낙지볶음 원산지 표기 오류

더본코리아의 자사몰인 더본몰에서 판매한 '한신포차 낙지볶음'에 국내산 대파, 양파, 마늘을 사용했다고 표기했지만 실제로는 중국산 마늘을 사용한 것으로 드러났다.

• 더본코리아는 낙지볶음의 제조원은 참바다영어조합법인이며, 더본코리아는 유통만 맡고 있다고 해명했으나 소비자들의 반응은 싸늘했다.
• 논란이 커지자 더본코리아는 상품 접근을 일시적으로 차단한 후 원산지 정보를 수정했다.

▶ 백석된장 원산지 논란

더본코리아가 충남 예산의 백석공장에서 생산하는 '백종원의 백석된장'도 원산지 논란에 휩싸였다.

• 개량 메주 된장에는 미국·캐나다·호주산 대두와 미국·호주산 밀가루가 사용됐음에도 제품 설명에 "시골집 된장의 깊은 맛 그대로"라는 표현을 사용해 국산으로 오인하게 만들었다.
• 백석공장이 위치한 지역은 농업진흥구역으로, 원칙적으로 수입산 원료를 사용할 수 없는 곳이다.
• 이를 위반할 경우 농지법 제59조에 따라 5년 이하의 징역 또는 5000만 원 이하의 벌금에 처할 수 있다.

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▶ 치킨 스테이크 밀키트 논란

지난해 7월 판매한 '치킨 스테이크 밀키트' 역시 원산지 문제가 불거졌다.

• 백종원 대표는 "국내 농가를 돕기 위해 만든 제품"이라고 홍보했지만 정작 닭고기의 원산지는 브라질산이었다.

▶ 연돈볼카츠 맥주와 빽햄 문제

• 연돈볼카츠의 맥주 '감귤오름'의 실제 감귤 함량이 미미하다는 지적이 나왔다.
• 자사 제품인 '빽햄'도 돼지고기 함량이 낮아 소비자들의 불만이 이어졌다.

이러한 일련의 논란에 대해 백종원 대표는 "법령을 제대로 인지하지 못한 채 수입산 원료를 사용한 점에 대해 사과드린다"며 재발 방지를 약속했다.

• 생산 방식을 타사로 이전하는 등 개선책 마련 중
• 원산지 표기 강화 및 품질 개선 약속

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3. 주가 반등과 향후 전망

 

백종원의 공개 사과 이후 더본코리아의 주가는 하락세를 멈추고 소폭 반등했다.

• 3월 13일 주가는 전일 대비 1.75% 상승한 2만 9150원에 마감
• 저가 매수세가 유입되며 2거래일 연속 반등

하지만 증권가에서는 여전히 신중한 입장을 보이고 있다.

• 상장 당시 공모가가 지나치게 높게 설정됐다는 비판이 지속되고 있다.
• 현재 주가 수준이 공모가 대비 여전히 낮아 투자 심리 회복에는 시간이 걸릴 것으로 보인다.

금융투자 업계의 한 관계자는 다음과 같이 분석했다.

"더본코리아의 공모가 산정에는 해외 사업 확장에 대한 가치가 반영돼 있었다. 결국 기업 가치 상승을 위해서는 국내외 사업 성과가 뒷받침되어야 할 것이다."

 

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4. 더본코리아의 대응 전략

 

더본코리아는 현재 다음과 같은 전략을 통해 신뢰 회복을 도모하고 있다.

✅ 원산지 표기 강화

• 원산지 표기 오류 수정 및 투명성 강화

✅ 품질 관리 강화

• 외부 업체와의 협업 강화 및 품질 개선 조치 시행

✅ 사업 다각화 및 해외 시장 확장

• 국내외 매장 확대 및 신규 브랜드 론칭 계획 진행

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5. 결론 및 전망

 

더본코리아의 주가는 백종원 대표의 사과 이후 하락세가 일단 진정된 모습이다. 그러나 공모가 대비 여전히 큰 폭으로 하락해 있고, 원산지 논란 및 품질 문제에 대한 소비자 신뢰 회복이 필요하다.

 

앞으로 더본코리아의 주가가 추세적으로 반등하기 위해서는

• 원산지 문제 해결
• 품질 개선
• 해외 시장 성과

등이 뒷받침되어야 할 것이다.

 

백종원 대표의 사과가 기업 이미지 개선의 전환점이 될지, 일시적인 반등에 그칠지는 앞으로의 경영 성과에 달려 있다.